据《卫报》报道，今年，TikTok的全球广告收入可能会增加两倍，达到一百一十六亿美元，超过推特和Snapchat总和一百零四亿美元；预计到二○二四年，社交媒体TikTok的广告收入将达到两百三十六亿美元，赶上谷歌旗下的YouTube。全球主要社交媒体广告盈收的此消彼长，恰好说明推特近日转手卖给特斯拉执行长马斯克背后主要原因之一。
推特是西方许多国家意见领袖及名人即时的论坛，部分政府及重要组织发表意见及公告渠道，与其它社交媒体有其文化意义上的不同，因此当它传出将以四百四十亿美元转手，受到广泛瞩目。然而，推特与脸书和谷歌等其他互联网巨头不同之处还在于，儘管推特每天有超过两亿用户，去年还亏损了二亿多美元。美国的纳斯达克综合指数与推特对比，自二○一三年上市以来，到今年四月上涨幅度是推特的三点二倍。因此当马斯克準备好足够的贷款和个人现金来完成收购时，董事会不得不承认马斯克的提议是推特股东目前最佳选择。
专家认为，马斯克接手后的优势在于他的求新求变，在他掌舵下，推特可望能更灵活的在市场上发展，加上原有的品牌优势，除非对手具有明显且显着的功能优势，否则短期内难以取代。不过，推特的转手至少有三个值得讨论之处。
首先，过去言行屡屡发生争议的马斯克接手后，是否会公器私用或是过犹不及？针对前者，马斯克已明白表示希望维持其言论自由的原则，如果是后者，是否会因为尺度过度放鬆，导致容许仇恨言论的存在，是许多人士关心之处。
其次，任何产品包括推特在内，如果改变与原有文化落差太大，对使用客户来说可能引发另寻替代品，甚至主要广告商可能寻求其他平台来建立品牌形象。
第三，马斯克已经在模拟各种潜在的功能变化。他支持为用户添加一种在发布推文后编辑推文的方法，禁止机械人向用户滥发垃圾邮件，并允许每个人查看用于排名和分发帖子的专有演算法。
但业界认为，从实务来说，很难既倡议开放又强调要过滤，垃圾邮件发送者可能会「道高一尺，魔高一丈」，钻演算法的漏洞。
事实上，推特内部管理层对于真假言论的管理，讨论一直存在。为了打破现在的两难困境，前任执行长曾有意将管理权下放给次级组织，让推特呈现出不同的文化光谱，然而这个想法在还未实践就胎死腹中，说明改革知易行难。
美国的科技业是全球的龙头，儘管有其强项，并不能保证基业百年长青。脸书和网飞（Netflix）近月先后首度传出客户数量减少就是一例。推特几度浮沉之后，现在一旦由企业家马斯克接掌，他是否能开创前任者做不到的境地，将是推特能否更上一层楼的关键。
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