■文 许祐熏 新竹办事处
为协助业者运用线上活动与线下行销的整合以迎接后疫情时代的业务行销发展，新竹办事处于5/18主办「OMO虚实整合行销技巧」线上研讨会，邀请具有多年跨产业行销实务经验的李建勋老师，传授企业可让营业额翻倍的行销心法及虚实整合技巧。李老师目前担任大管仲行销策略顾问执行长，具有数据分析师和PMP®证照，曾辅导过千人以上的大型企业与微型企业进行数位转型，对于行销策略有自己独特的见解。
本次报名与会者来自智慧车用电子、自行车、汽材工业及整合行销等各项产业计72名业者，且因受惠于线上课程无地域性限制，参加本次课程的企业不仅有竹苗当地的业者，更吸引了来自北、中、南各地的企业跨区共襄盛举，如位于新北市的电讯业者、台中市的国际贸易业者及台南市的塑胶业者，期透过参与线上活动或展览突破疫情困境，进一步整合线下行销技巧，吸引客户签下订单。
课程一开始，老师即说明本课程的核心内容有四: 掌握市场数据、釐清行销思惟、建立数位分析方式、并深入探讨公司目前导入数位行销的原因或痛点。接着老师解析数位转型的四个阶段包含数位工具使用、数位工具优化、数位操作开始获利及新商模再生，其中到了第三阶段才称得上是数位转型成功。虚实整合的核心关键点来自于思维模式的转变，企业必须先清楚行销最主要的目的，是想要网路流量、转换率、销售额、名单或会员，了解目的才能设定目标，进一步拟订行销计画;如果行销目的不明，自然不会得到理想的行销结果。最后老师开放业者提问，自行车业者谷先生于会中提问虚实整合在自行车产业生态的执行方针，另有半导体业者廖小姐提问虚拟行销对B2B类型公司的必要性及预期成效评估方式，线上讨论气氛热络，业者纷纷感谢老师在本次课程中精準剖析虚拟行销的基本思维和心法。
本活动中另邀请贸协展览六组于开场时间推广E-mobilty智慧移动实体展及线上展，此展紧扣汽车产业「电动化」、「智慧化」发展趋势，展出内容贴近业界需求，去年首届办理就广受业界迴响，吸引成运汽车、华德动能、台达电子、光宝科技、为升、勤崴国际、公信电子、MIH及mTARC等业者和联盟于现场展出。展中还有国际趋势论坛、Online Tech Talks、展场Live Tour、视讯採购洽谈会等Hybrid虚实整合行销活动，提供业者与买主多元互动方式，拓展国内外市场。本处另于中场休息时间推荐业者导入本会二项虚实整合行销通路:台湾精品选拔活动及台湾经贸网电商平台，欢迎业者多加利用。
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