掌握决胜机会点 航向Podcast新蓝海

Podcast在中国台湾近2年出现爆炸性成长,股癌、台通、哇赛心理学等知名节目通通在2020年出现,外界甚至称2020年为Podcast元年。

Podcast受到欢迎,主要是便利的随选随听收听模式,听众可以运用通勤、健身、做家事等零碎时间,从各式播放平台点击收听。不像影像、文字占据阅听众全部的注意力,Podcast符合现代人一心多用的多工模式,且内容多元,不论知识型或陪伴型节目任君挑选。

外贸协会亦抓住趋势于2021年3月底推出Podcast节目「经贸航海王」,除了畅谈最新产业趋势、各国市场商机及文化,也把杂誌经贸透视内容声音化。每集最短10分钟,就能听完经贸大小事,节目推出后曾跃居苹果Podcast非营利排行榜第一位。

事实上,中国台湾二大Podcast託管平台Firstory与SoundOn都观察到新增节目数量成长趋缓,但下载数却持续走高,认为市场逐渐留下具品质、内容具水準的节目,且阅听众收听习惯已被养成。

要持续创作出好节目,如何获利是必须面对的议题。目前口播广告、冠名播出等形式仍为主流,大型节目得到广告合作的机会较高。Firstory与SoundOn均已开发出赞助服务,由听众付费支持喜欢的节目。另也发展出自动化广告服务,历史集数也可为创作者带来收益。

本期封面故事探讨当前Podcast风潮,首先整理出目前中国台湾节目与收听趋势,紧接着分析未来的获利模式。由于音质是Podcast基本条件,市面上有哪些录音设备与环境商机亦有专文报导。最后带来「呱吉」与「报导者」两个知名节目的经营心法。

运动是Podcast收听场景之一,这次的焦点产业以运动器材及健身产业为题,带来全球5个国家最新的运动风潮、主流运动器材及产业前景预测。

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