随着Podcast日渐蓬勃，中国台湾Podcast市场涌入大量且多元的内容创作者。儘管中国台湾Podcast市场还在上升阶段，但节目类别与数量已是百花齐放，抢攻通勤与工作空档的碎片化商机。
「大家好，我是股癌谢孟恭……」、「这边速，那边速，大家好我们是鸡来速……」、「今天是美好的一天，我看见阳光灿烂，欢迎收听人生实用商学院……」这些是你熟悉的Podcast开场吗？从2020年开始，中国台湾Podcast数量攀升，节目下载数也不断成长，听Podcast逐渐成为人们日常生活的一部分。
陪伴型知识型皆有市场
有观点获共鸣才受欢迎
Podcast虽然不是什么新鲜事，但却愈来愈广泛被人接受。市调公司Research and Markets分析，随选随听平台（audio-on-demand platforms）普及带动市场活络。Podcast创作者通常同步将节目上架到各大音乐串流平台，听众可以在自己习惯的平台上收听。再者，Podcast进入门槛较低，吸引许多素人投入，当投入创作的人变多，节目类型也就更多样化。
另外，Podcast不像书报杂誌或YouTube影片需要阅听众全部的专注力，因此很多听众会利用零碎的时间收听。固定收听10至15档节目的上班族杨小姐分享自己通常利用通勤、洗澡及睡前时间听Podcast。虽然喜欢的节目不少，但总是不知不觉就听完了，甚至觉得意犹未尽。
播客煮HOT POTcast行销总监罗辰宇分析，Podcast是陪伴性与私密性很强的媒体，因为等于有个声音经常在你耳边说话，不论是上下班、睡前时光都陪伴着你。以罗辰宇自己主持的Podcast「童话里都是骗人的」为例，节目长度曾达2小时47分钟，完听率仍高达90％。因为对听众来说，听童话就好像是听朋友聊天、分享观点。
但也不是对着麦克风讲讲话，听众就把你当成朋友、节目能够挤进Apple Podcast中国台湾排名前百大。播客煮HOT POTcast品牌主理人刘官维指出，没有深入认识Podcast的人，容易误以为很多节目只是随便聊聊，其实檯面上受欢迎的节目都有共通点，不管谈论什么样的主题，这些创作者都有自己的观点，而且真实、自然的呈现。
无法展现这些特质的节目，自然很难获得听众共鸣，节目也很难维持下去。中国台湾两大本土Podcast託管平台Firstory及SoundOn都观察到，新节目成长幅度趋缓、停止更新的节目增加。Firstory COO刘德政说，没有紧扣核心的节目的确会面临「聊不下去」的困境。相反的，有明确主题的节目，例如锁定国际趋势、投资、英语学习等，因为有「硬资料」，只要内容品质维持且节目经营够久，就有机会在市场上生存下来。
刘官维说明，比起看影片学新知，用声音呈现知识，听众同时可以做自己的事，是一种比较没负担的学习模式。热爱听Podcast的上班族林先生认为，Podcast可以让他知道一些新事物，但比较轻鬆，不会像在上课，而且还可以重複听好几遍。
根据SoundOn《台湾Podcast产业数据分析》，教育类新增节目数2021年超过1,000档，是仅次社会与文化类的第二大新增分类。其他像是科学类、真实犯罪类以及说故事的童书类节目都可观察到成长。但对于哪种类型的节目可能会在未来更具前景，不论是身居Podcast产业上哪一个环节的受访者，都认为各类型的节目都未达到饱和，还有巨大的成长空间。
罗辰宇解释，节目是配合听众需求产生的，例如开车的通勤族，其实不能完全分心，因此陪伴型节目较为合适；或者母亲发现小孩很喜欢听说故事节目，于是找了多档类似节目不断播放；又或者目前颇受欢迎的投资节目，由于投资有许多不同类别，可以衍伸出各式专业节目。
刘德政则说，以Podcast市场较为成熟的美国为例，艺人在节目上的发言或者某节目意外流出的小道消息都可能成为新闻素材。若中国台湾有天出现同样的情况，才有机会说中国台湾Podcast市场成熟了。
节目名与内容需直观
7天2千下载是好起步
儘管中国台湾Podcast市场还在上升阶段，但节目类别与数量已是百花齐放，要吸引听众注意也绝非易事。当前各大播放平台仍缺乏推荐机制，主要依靠听众搜寻或口碑触及节目。
SoundOn CEO黄建翰表示，还是有些小撇步可以吸引流量。首先可以埋藏一些关键字在节目介绍中，方便听众搜寻时找到你。当听众找到了几个具有相同关键字的节目，一个吸睛的主视觉也有机会让听众点击收听。如果同时经营社群媒体，还可以利用hashtag导入流量。
流量或许进得来，但最终还是得靠内容取胜。随着Podcast日渐蓬勃，有许多个人、企业正在规划投入市场，如何在市场取胜？黄建翰指出，经营Podcast应该有细水长流的观念，声音毕竟不是影像，很难在极短时间内爆红、扩散，先要有长线经营的打算，才能为节目定调。
刘德政进一步说，现在Podcast数量多，各次类别的节目选择也多，如果听众在短时间内无法从节目名称理解内容核心，恐怕很难吸引听众。他认为节目内容可以从单一走向多元，利用託管平台后台数据确认听众喜欢的内容，然后专注产製该内容，直到拥有一定程度的铁粉再考虑扩展其他主题。
至于有没有什么数据可以作为节目刚起步的指标，两大平台给了相同的回覆，「7天内不重複下载次数达2,000次，可以算是有好的开始」。一旦累积稳定的收听族群，也许未来还有机会靠Podcast维生。
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