《保加利亚》人热爱运动的习性促进了运动健身产业发展，疫情期间电子商务更是逆势成长。《保加利亚》体育类产品出口量是进口量的2.4倍，其中自行车、滑雪单、双板为体育用品出口中最主要的项目之一。
保加利亚人普遍热爱运动。谈到运动器材和健身产业，就需从了解保加利亚运动文化开始。保加利亚当地4个最热门的国民运动分别为：足球、排球、拳击及网球。
1999年世界盃的荣耀仍刻印在保加利亚人心里。保加利亚人对国家足球队以及英格兰、义大利、德国、西班牙和法国的足球俱乐部拥有浓厚兴趣。近年保加利亚国家排球队成功跻身世界队行列，在保国国家队经历重组后，保国排球代表队逐渐累积在欧洲地区不容小觑的声誉，也因此愈来愈受到保国人的喜爱。
对于保加利亚人来说，拳击是一门艺术，这主要归功于保国拳击明星Kubrat和 Tervel Pulevi在拳击场上的表现和其所受到的认同和欢迎。Grigor Dimitrov则是保加利亚人的网球英雄。这位出生于Haskovo的网球运动员在世界比赛中的种种表现让他在保国拥有大量球迷。
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