英国John Lewis百货公司从事转型改革

参考资料:The Economist
日期:111年6月1日
文号:驻英经(111)经字第382/P200号(商情文号:第382号)

商情本文:
John Lewis百货连锁公司由John Spedan Lewis于 928年创立。2012 年,渠被时任副首相的Nick Clegg称讚是英国经济的典範,在英国中产阶级心目中有特殊的地位。。John Lewis的营运方式独特,员工被称为合伙人,有分红及年度奖金,并有丰厚的福利;伙伴关係委员会每三年选举一次,有权罢免主席。然而,Shore Capital投资公司Clive Black指出,到2020年,甚至在Covid-19大流行关闭商场之前,激烈的在线竞争和多年的利润下降已威胁到这种运作模式。

2020年2月,通信监管机构Ofcom前任主席Sharon White接管John Lewis Partnership。过去两年,情况有所好转,John Lewis潜在利润再次攀升、拓展线上业务、注重成本并热衷于多元化。另在Covid-19期间作一个痛苦的决定,永久关闭其50家实体店面的三分之一以降低成本。此外,John Lewis公司拓展线上业务,使得儘管Covid-19导致封城,John Lewis在 2021年的营业额达到创纪录的 49 亿英镑。Shore Capital投资公司Clive Black指出,通过降低运输成本(客户可以亲自取货)和退货程序的简化,让还有实体店面的 John Lewis 比 Asos 和 Boohoo 等纯在线竞争对手更具优势。

除此之外,John Lewis正试图将其吸引力扩大到原本的客群之外,透过重新聚焦生活必需品系列,强调物有所值,藉以开发新客群。近期推出的居家用品“Anyday”系列也有类似的目标。去年,在购买Anyday产品的200万人中,25%是新客户或回流的客户,其中年轻客户的数量正在上升。Kantar研究公司表示,截至2022年3月,John Lewis的销售额中有40%是45岁以下的客群,而去年这一比例为37%。面对来自Amazon等线上购物巨头的竞争,John Lewis放弃长期以来不从事故意低价出售的承诺,以确保商品物有所值以实现扩大客群的目标。

该公司总经理Sharon White表示,倘若John Lewis要维持自身作为财务独立,John Lewis不能只停留在零售商的位置。相反的,将业务扩展到金融服务和出租房地产市场。John Lewis已经提供了英国最常用的信用卡(Partnership card);现在渠正计画增加储蓄账户和保险业务。

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