服装行业进入阵痛期， 2017年服装产量降幅高达8.5%
从产量端发展现状看，2011-2016年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2017年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。
图表1：2011-2017年中国服装产量走势图（单位：亿件，%）
资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
行业零售低迷，2017年增幅仅1.4%
而从零售端来看，服装行业整体的零售额并未如产量一般出现骤降，而是在“温水煮青蛙”的态势中出现了产业增长速度的连年下滑，2012年我国服装行业实现零售额7021.5亿元，同比增速接近30%，直到2016年，产业规模增速仍有6%以上的水平。
据前瞻产业研究院整理发布的《2018-2023年中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》显示，2017年，服装行业零售额增速骤降至1.4%，实现年零售额10356.4亿元。可见，在新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。
图表2：2011-2017年中国服装类零售额走势图（单位：亿元，%）
资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
男装市场整体低迷，中高端男装逆潮流而上
近几年，受经济持续下行，男装行业成本持续增长，致使利润逐年下滑，大批男装服企出现负增长，关闭的门店更是不计其数，整个男装装行业进入寒冬期。而男装进入产业严重无外乎以下几个原因：一、商业模式老化，品牌原创比例低；二、产品链周期太长，渠道环节过多，效率低下；三、顾客消费的分化。2017年中国男装整体市场规模仅在5500亿元左右，连续4年行业增速维持在3%-5%之间，低迷已久。
而在中高端男装市场，商务交流成为男士日常工作的必然要素，男性人士的消费诉求愈发强烈。越来越多男性“剁手族”也习惯网购服饰鞋帽和运动用品等。在智能可穿戴设备领域，男性用户也占到了85%。在高端消费方面，男性高端消费群体约占70%，成为高端消费的中坚力量。另外，信息技术也将在男装产业中得到更广泛应用。目前，信息技术已基本覆盖男装产业的研发、设计、生产、销售等环节，未来还会进一步完善男子产业的信息化应用。这些都促使中高端男装市场正在不断复苏和崛起。
得细分者得天下，服装行业仍有巨大发展空间
竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然。服饰零售正处于前所未有的瓶颈期，企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。要摆脱这一现状，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。在互联网带来的大数据融合时代，传统的服装要达到市场要求，就必须加入更多新的元素。保证满足消费者个性需求的同时，也为顾客提供更多的选择。“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展。这就是细分化下版块的崛起与发展，这是机遇。
图表3：服装行业发展趋势
资料来源：前瞻产业研究院整理
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
服装行业属于典型的传统行业，这几年受到互联网电商的冲击比较大，虽然说行业整体市场规模稳中有升，但是个体的生意可以说是一落千丈，毕竟在一定的市场规模之下，大量的网络电商平台分摊了一部分的市场份额，网络电商平台连年销量大增就是一个很好的例证。这就好比以前一个蛋糕5个人吃，而现在一个蛋糕要10个人吃，每个人的份额肯定要下降不少。传统生意越来越难做肯定是一个趋势，但是我们也要与时俱进，创新发展，结合现在新型营销方式，掌握流行趋势，扭转颓势，不能坐以待毙。
服装行业过去的粗放式野蛮增长的年代已经成为过去式，产业转型升级，逐渐淘汰落后的产能，以前大量的没有自主品牌的贴牌生产厂家，靠赚取低廉的加工费已经难以生存，随着外贸增速的连年放缓，珠三这样的代工企业大量的倒闭。
未来在服装行业，一定是属于有自主品牌，在自己的品牌里深耕细作，精益求精，打造高品质产品，符合流行趋势的企业，要的是高质量、低价格，小米以世界最快的速度进入世界500强就是一个好的案例，优衣库、名创优品市场销量逆势大增，火爆全球能够充分证明，劣质低价的产品将逐步丧失市场份额，因为消费升级了，人们对物质需求也逐步转化为高品质，逐步转化为精神层面的需求，也就是品牌影响力的因素。
除了品牌、质量上的优化升级，这是属于苦练内功，打造自身的品牌核心竞争力，同时，还要优化外部的营销方式，传统营销方式结合现在新型的营销方式，打造新零售矩阵，拓展线上线下多种销售渠道的融合。
服装行业，有好的品牌策划，有核心竞争力的产品，结合现在的新型营销模式，新零售模式融合发展，也是一个永远都有机会的行业。
电商时代的到来！服装生意越发难做，尤其是实体店
声明：文章由网友 张峰 投稿发布，版权归原作者所有。（郑和号）严格遵守国家法律法规，对恶意造谣抹黑国家的违法违规行为零容忍。投诉反馈：
（郑和号）提供跨境外贸周边相关经济资讯内容，资料收集自网络，文章不代表本站立场。如需转载本文，请注明出处：https://www.zhenghehao.cn/13386.html
