《马来西亚》民众偏好至实体通路消费，当地拥有众多规模不等、市场定位不同的连锁品牌超市或量贩店。受疫情影响，电商平台已成为重要消费渠道，也促使马国企业纷纷加速线上通路的布局。
马来西亚是一个多民族国家，2021年总人口为3,270万人，其中马来人（含土着）占69.8％、其次为华人22.4％、印度人6.8％，其他民族1％。依据2022年国际货币基金组织（IMF）公布数据，马国人均收入为1万2,295美元，仅次于新加坡（6万9,129美元）及汶莱（3万3,097美元）。2021年马国经济成长率为3.1％，预估2022年经济成长率介于5.5％至6.5％。
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