亚马逊宣布，7月11日为Prime Day，而优惠活动将更早开始。Prime Day是亚马逊创造的一个概念，类似于中国的双11，用户在当日可以以优惠的价格在亚马逊网站上购物。亚马逊表示，从7月10日晚上9点开始，该网站将每五分钟开始提供新的优惠。销售活动将持续30个小时，并在13个国家展开。一些促销活动将最早在星期四开始。这是亚马逊第三次举办Prime Day。去年，Prime Day的销售额同比上涨了60％以上。在美国，订单上涨超50％。2015年7月15日，亚马逊首次举行Prime Day，以纪念公司成立二十周年。Prime Day大获成功，促进了销售，并吸引了新的Prime成员。该公司在2016年7月12日再次举办Prime Day 。从那时起，亚马逊的Prime会员规模只增不减。对亚马逊来说，Prime会员比非Prime会员更有价值，更为忠诚的Prime会员为亚马逊带来了大量收入。此外，随着亚马逊收购全食超市，其还在努力推动杂货产品的销售。该公司本次计划推出多种优惠食品和家具用品，折扣最高达到35%。亚马逊副总裁Greg Greeley说：“我们的会员们爱上了Prime Day，我们对过去两年的回应感到非常激动。我们各个业务都在努力为创纪录数量的购物者提供更多的优惠。”毫无疑问，像沃尔玛这样的竞争对手将试图通过主办自己的销售活动，来最大限度的抢走亚马逊的风头。根据德意志银行分析师Lloyd Walmsley，现在也是投资者购买亚马逊股票的机会。他周三表示，亚马逊股价在公司宣布Prime Day当天和Prime Day首日之间的股价表现高于标普500指数6个百分点。早期迹象表明，Prime Day的规模可能会在2017年有所增长。Market Track对美国1200名消费者进行的调查显示，58％的受访者表示将参与Prime Day，比2016年34％的水平有所上升。
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