咖啡涨价大潮来袭 面对着愈来愈贵的咖啡,消费者到底该怎么办

根据新消费日报报导,Tim Hortons咖啡(下称“Tims咖啡”)在元旦后涨价。有知情人士透露:“这次调涨主要还是考量市场营运情况,小幅调整9款商品价格,调幅为1至2元不等。”

而在此之前,瑞幸咖啡也曾“悄悄”提高售价,外卖产品涨价3元,变得愈来愈不“便宜”。

目前微博上有不少网友吐槽Tims咖啡涨价的现象,甚至有网友指出其两个月内已经涨价二次。对此,Tims咖啡向网友回覆声称,在综合考量市场营运情况后,对少部分产品进行了价格调整,希望顾客理解。

本次调整价格的具体原因,截止发稿时,Tims咖啡相关工作人员未有回应。

不仅是Tims咖啡,瑞幸咖啡早在去(2021)年也曾有过一轮涨价。比起咖啡自取,外送咖啡产品涨价3元,这意味着加上运费6元,一杯外送咖啡比自取咖啡贵了9元。这还不是瑞幸咖啡第一次涨价,2020年初,瑞幸咖啡全部产品就曾涨价1元。

而虎嗅的报导则显示,1月6日,星巴克调整了西南部分城市门店单品的(SKU)基本价格,上涨幅度约2元。涨价之风甚至已经吹到了韩国。作为亚洲人平均咖啡消耗量最大的单一市场,韩国人迎来了咖啡最贵时刻:以星巴克为首的多家咖啡品牌在韩国市场进行调涨,据悉部分韩国星巴克门店单品价格将上涨约2元。值得注意的是,这波涨价潮让部分韩国消费者感到惊讶, 因为上一次韩国咖啡市场出现涨价是8年前的事情。

截至2021年12月,美国纽约洲际交易所的阿拉比卡咖啡原豆价格较当年年初翻了一倍,达到2019年底的4倍多。阿拉比卡咖啡原豆占全球咖啡原豆产量的60%。截止目前,巴西是全球最大咖啡产地。但在2021年巴西出现了本世纪最严重乾旱(据悉,本次乾旱状态即使在20世纪也是巴西史上最严重的乾旱之一)紧接其后的是霜冻灾害。双重自然因素导致巴西咖啡豆明显减产,有当地的自然科学研究机构曾测算发现,2021年巴西实际咖啡豆产能,是近12年来最低。

咖啡愈来愈贵是多种因素相加的必然结果。其实,咖啡涨价的消息已经不是现在一两天出现了,早在2021年的时候其实就已经有了咖啡豆减产,咖啡要涨价的消息。当时由于咖啡豆属于原材料,所以消息只在上游供应链端,最终未传递到下游市场来,所以这个消息还不明显,但是伴随时间的推移,涨价的因素开始呈现累加的趋势。

一是原材料减产所带来的价格上涨,由于巴西咖啡豆的减产直接导致了咖啡价格的上涨,乾旱与霜冻等自然灾害导致了咖啡生产出现了严重的问题,咖啡豆的减产开始在全球範围内蔓延,到了2022年初终于传到当前的中国大陆咖啡消费市场。

二是全球的供应链价格上涨,受到全美通货膨胀的影响,全世界的供应链都开始出现了通膨的压力,咖啡豆作为以美元定价的全球商品,自然也受到了通膨压力的影响,也必然出现了价格上涨的压力。

三是中国大陆国内消费市场的角度来说,受到人工成本、房租成本上涨的影响,愈来愈多的咖啡企业开始面临较大的市场压力,最终开始出现了涨价的趋势。在上海,已经有门店发现自己在2022年将面临租金比2020年上涨2.5倍的“窘状”。而在部分机场和高铁,激烈的据点争夺,几乎让人“无暇喘息”。

这三重压力最终导致了整个咖啡市场的涨价压力徒增。到了2022年初,星巴克、Tims等咖啡企业开始承受不住原先的市场压力,于是开始纷纷上调市场的价格,这就是当前整个咖啡涨价最核心的原因所在。

其实,咖啡店涨价已经在所难免,对于民众来说,可以将咖啡回归到最初的功能性需求,从而真正应对这种涨价。

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