外贸推广是什么（外贸营销推广的手段）

我是Dora，从事谷歌SEO超过10年时间，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供Google SEO营销顾问服务。点头像关注，有需要直接留言即可，感谢。

外贸的推广和国内的推广虽然在道理上类似，不过因为市场环境和渠道特点不一样，还是有些区别。

为了好理解，没必要从细枝末节的渠道上划分，直接看大的推广方式就好了。

谷歌Ads广告；

谷歌SEO；

社交媒体；

分开来一个一个说。

1、谷歌Ads广告

这不单纯指谷歌Ads广告，而是以谷歌广告为主的一系列按点击付费广告。只是谷歌的份额是最大的，推广的重头戏也肯定是在谷歌上。

这类广告简单理解，就是花钱赚钱，要先投入广告成本，拉来流量，然后转化成单。

具体的运作原理就是通过广告开户，设置账户里面你要推广的关键词，然后通过给关键词出价，获得在谷歌上的搜索排名，然后有人点击，询盘再到成单。

你的广告费用是按照用户搜索点击付费的，点击一次，你就要付对应的钱给谷歌。

这类广告的特点是见效快、流量更精准且消费完全可控。

意思就是只要你开始投广告，马上就会有流量进来，这个流量是通过你选择的关键词来的，所以比较精准。

再一个就是这类广告的投放和不投放，完全在你的控制之下。打开就开始，关闭就停止，可控性很强。

当然，这对账户操盘的考验就比较大，毕竟每一次点击都要花钱，如果投放的关键词不对，或者预算分配没做好，那一天几次无效的点击你就要花很多冤枉钱。

所以如果想做这类广告，建议还是自己招一个比较有经验的竞价人员来做，不要随便把账户交给外行，那钱基本就打水漂了，水花都看不到一个。

之前也见过开了户这么干的，结果每天几百美元花出去什么都没有，这就划不来了。

2、谷歌seo

先解释seo，seo就是通过技术、内容、关键词等方式对你自己的网站做优化，提升网站在谷歌里搜索的排名，也能获得流量。

国内现在网站seo的效果不是很理想，但是国外和我们的习惯不一样。老外们还是能接受到网站买东西的，所以只要有排名和流量，订单肯定是有的。

特点是seo需要一定的时间你才能看到效果，比如同样的一个关键词，通过谷歌Ads广告你可能但是就能获得排名，但是通过seo至少需要3-6个月甚至更长时间。

好处就是seo排名你只要做上去了，那不管被人点击1次还是一万次，你都不需要为这些点击单独付钱，从某种意义上讲，这些流量对你都是免费的。

seo的主要成本在于网站的开发、维护以及seo人员的工资开支。

另一个就是seo的流量有很强的可持续性，排名做上去了，哪怕一段时间你不再继续做seo，这个排名还在，流量也还在。

不过seo不适合那种短期的需求，比如你想做一个短期活动，或者你就想做三两个月这个生意，那就不要选seo，活动都结束了排名可能还没上来，那就没必要了。

3、社交媒体

这是个泛称，国内的社交媒体比如今日头条、抖音这些都是。国外的话facebook、youtube、tiktok这些也都是。

以前这类媒体是不大有人花大精力去做的，觉得投入产出不对等，犯不上。不过最近这些年情况出现了很大的逆转。

主要是两个原因，一个是社交媒体本身的商业化做得越来越成熟，让那些想通过社交媒体卖货的人不必再像贼一样偷偷发小广告夹带私货了，而是有了成熟的广告投放、大v带货、甚至内容植入可以选择，完全可以光明正大的去在上面做生意。

另一个是手机和移动网络的发展，把人们大量的精力和兴趣从PC时代拉到了移动时代。有人玩移动媒体，就有人产出内容，内容越多，平台越活跃，成了良性循环。

不管是国内的数据还是国外的数据，主流消费群体对移动端社交媒体的使用量都高得惊人。这并不难理解，看看我们身边多少人整天抱着手机不撒手就知道了。

用户在哪，生意就在哪，这个道理太简单了。所以现在不管是做外贸还是做国内生意，这块一定要重视起来。

做这一块建议也是组合打法：广告投放+自产内容+网红带货

社交媒体的广告基本都是信息流广告，和上面说的谷歌Ads类广告有点区别，这类广告更多的是主动展示给客户的。

也就是说，通过在广告后台你设置好广告素材、目标人群、出价之后，平台会根据你的设置把广告主动推给这些人看。

那这和关键词搜索广告就完全不一样，关键词搜索一定是我有了类似的需求采取搜索，目的性很强。

但是这类广告不是，是我在刷短视频，然后广告自己出来被我看到。看似简单的区别，里面的打法差别就很大。

人们刷短视频是为了娱乐，而不是想买一件衣服，这个广告出来要想成交，就一定要解决两个问题。

一个是为什么别人要点击进去看，一个是点击了为啥要买？

先解决看的问题，广告的素材就一定要通俗易懂且能够快速地调动用户的点击欲望。比如卖衣服，一定要清晰地在有限的几秒钟之内告诉用户你卖的是啥衣服，有啥特点，是不是有折扣。

点击进去之后，详情页要给用户一个购买的理由。这个很关键，比如手机，我为什么要买一个新的手机呢？

那详情页就要告诉我，这个新的手机玩游戏速度更快、不掉帧、不发热、或者拍照更清晰更适合给女朋友拍出好看的照片。

手机的这些功能但凡是用过手机的人其实都知道，但是在这里你需要给他强化具像化的好处，让他觉得他已经拥有了这部手机，且拥有了这些好处（这句话是重点）。

社交媒体推广的另一块就是大v带货，这个国内虽然也有，但是价格一般都蛮贵，坑位费动不动几十万的大有人在。

这个就不讨论了，说国外，国外的网红市场环境比国内还是要好一些，基本都能接受纯佣带货模式，这对商家来说其实风险不大，完全是CPS合作，卖出去多少给你结算多少钱，对等交易。这个钱就当是拿去做广告了。

关于自营内容，这个还是有必要做的。虽然广告、大v能帮你快速获得销量，但是这毕竟都是要花钱的。自己做内容获得的流量和订单不管到什么时候都是你自己的，而且不用给佣金和广告费。

不要觉得自己做内容很难，不是所有内容都要做成“李子柒”的，况且老外的思维其实和我们不太一样，他们的文化环境决定了他们的思维模式很简单，非此即彼。

拍不出特别精美的，就拍你产品的展示，你厂房的环境多正规，总能找到那些喜欢你调调的用户。

对社交类的渠道来说，真实是一切存在的基础逻辑。这就和交朋友一样，一个人长得虽然不好看，但是很真诚，还是很受欢迎的。当然，要是长得好看还真诚，当然交朋友的速度会更快一些，颜值可以影响社交这是肯定的。

写在最后：

1、不定期分享海外推广流量市场走势、出海推广操盘方法，关注我或私信都可；

2、偶尔会写一些SEO职业发展问题，避免走弯路，让SEO新人同学可以活得很好的一些建议；

外贸推广可以分为线上推广和线下推广两种，线下推广就是在广交会、展会这种活动中营销推广的一种方式，还有就是线上推广了，我们重点说一下线上推广，一个刚起步的外贸网站，如果不进行推广就不会有什么效果，用户基本都做找不到你的网站。

首先我们要做的是网站的搜索引擎优化，这是外贸网站推广的必经之路，现在很多公司会找一些外包公司帮忙做，也有一些是选择自己尝试去做一些推广，现在互联网发展迅速，相信外贸推广会成为以后的趋势，所以我们自己也应该懂一些外贸推广知识。

第二就是要充分利用自己手中的资源和行业内的免费资源推广，也就是发外链，像一些社交媒体，论坛博客，都可以成为你发外链宣传的不二选择。

第三可以利用社交平台推广，比如facebook,youtube这些人气比较旺盛的平台，宣传的好的话，会给你带来不少客户的，但是也要注意遵守平台规则，充分利用它们给你带来的流量。

最后我们还可以利用第三方网站进行推广，可以挑选一些高权重的网络平台，注意抓住用户需求，展现给客户而且还要带来好的客户体验，用以提高你的外贸网站知名度。

以上是我整理的一些外贸推广的方式，希望对你有所帮助，总而言之，针对目标市场进行外贸网站推广，才是成功的关键！

外贸推广方式传统渠道：

B2B平台，展会，群发邮件，海关数据，Google推广。

以邮件跟进方式为主。

外贸推广方式新兴渠道：

领英，FACEBOOK, SKYPE, WHATSAPP, 独立网站营销，走访客户。

以社媒即时消息沟通为主。

以上是相对而言的。

互联网时代，缺的不是客户，缺的是如何吸引客户的内容以及一些达成订单的能力。

外贸推广方式的改变，也就是思路的改变，从"搜客户"到"吸引客户"的转变。

利用传统渠道引流，新渠道沟通、吸引，最终目的是订单。

以上回答摘自头条号"商桥新外贸"系列文章。