奥地利2021年广告业营收逾46亿欧元较2019年疫情前成长5%

依据奥媒「维也纳日报」(Wiener Zeitung)2022年2月2日报导,2021年奥地利广告业走出新冠疫情阴影,全年营收46亿欧元,较2020年成长10%,甚至较疫情前之2019年增加5%。广告业营收成长除得益于经济强劲复甦外,2021年夏季之东京奥运及欧洲盃足球赛等体育赛事广告亦为助力。

目前奥国广告业营收结构为:印刷平面媒体41%、电视广告30%、网路广告17%,广播电台及户外广告各占6%。就发展趋势而言,网路广告成长最迅速、其次为:电视广告、广播电台广告,印刷平面广告则每况愈下。

奥国广告业最大客户源为家具业,业界龙头XXXLutz更以2.32亿欧元广告费支出拿下2021年广告业第一金主宝座。零售集团係奥国广告业第2大客源,其中Rewe集团(拥有Billa、Penny超市连锁店以及Bipa药妆连锁店等)2021年广告费支出2.11亿欧元,排名第2金主。其他广告费支出名列前茅之企业为:Spar超商(1.9亿欧元)、宝侨日用品Procter & Gamble(8,500万欧元)、Hofer超商(8,300 万欧元)以及Kika/Leiner家具连锁集团(7,300万欧元)。

网路广告为奥国广告市场成长最迅速领域,其中以亚马逊成长最耀眼,该企业2021年在奥国广告支出达2,100万欧元,较2020年成长1倍。

在非营利组织方面,政府机构原为广告业最大客源,惟2021年奥国各级政府大幅缩减广告预算,总支出为6,500万欧元,较2020年减少1,700万欧元。

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