聚美优品没落的核心是卖假货，在还没有调整过来的时候就受到了跨境电商征税的政策性变动，最后就一蹶不振，而陈欧的个人要为企业没落付最大的责任。
聚美优品用了3年销售额从10万到6亿然后上市了，又用了3年从市值57.8亿美元下跌到3.97亿美元，快速崛起和下跌让人唏嘘。
1、聚美卖假货，透支了企业信用
假货风波是聚美优品转折点，2014年7月底，祥鹏恒业商贸供应商造假，手表业务全部是虚假的，但聚美先是抵赖，然后是道歉，但是资本和用户都不认可，最后股价4个月持续下跌，被多家律师事务所起诉。
2、竞争对手崛起，聚美无力抗争
假货风波导致聚美业务受到重创，但此时海淘兴起，但是聚美的但供应链和物流都跟不上，并且假货风波一直没有得到解决，当考拉海购等产品崛起的时候，聚美就不行了。
洋码头、小红书、蜜芽，天猫国际、京东全球购、网易考拉等，每一个都是强大的对手。
3、 私有化让资本市场失望
在股价下跌时候，陈欧不思进取，反而要以极低的价格退市，当时退市价设定为7块，被人称为陈七块，和巨没有品。
4、 业务转型不顺，陈欧能力缺陷
聚美优品想要拜托困境的办法是作死，不断的调整业务，但是都没有起来，进军影视文化产业、智能家居、共享充电宝也，反而耗尽了聚美的品牌和资金。
你还会用聚美优品吗？
为什么三年前火遍全中国的聚美优品，三年后却变成电商的“伤仲永”？
先介绍一下聚美优品的情况，聚美优品因为陈欧而红，聚美优品是陈欧与学弟等人创立的化妆品特卖电商平台。“我为自己代言”这句有个性的广告词，早就了2013年聚美优品及陈欧的巅峰。
分析一下聚美优品的成功因素：一是电商的崛起，独特的美妆特卖商品吸引了眼球，以特价吸引了众多女性的追捧。二是网红陈欧的加持，陈欧以帅气有为的形象在电视网络上快速蹿红，加之微博陈欧体的加持，吸了大量粉丝。三是徐小平的天使投资。
然而这一切是三年后，轰然倒地，成了伤仲永。原因是：一是假货风波。自网站走红之后，不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现，这对聚美优品的品牌伤害很深。二是股东质疑，股票暴跌。股东的质疑，公开信发到网上，使得聚美优品的股价产生断崖式暴跌，这使得假货风波的聚美优品火上添油，陷入困境。三是寡头围剿，京东，网易考拉，天猫的围剿。这使得聚美优品已经是无力回击了。四是CEO投资失误，CEO原想靠街电等新兴事物投资来复兴事业，结果投资事物，掉了最后一根稻草。
不得不感慨，聚美优品缘起于互联网，败于互联网。
说起陈欧，可能会有一些人不是很清楚是谁，但是讲到聚美优品，相信很多剁手娘们都有在上面剁过手，至少是有听过的。“我为自己代言”陈欧的这句广告语也让很多人一直热捧至今。2014年聚美在纽交所上市，最高市值达56.5亿美元，随着纽约交易所的钟声响起，31岁的陈欧成为纽约上市中最年轻的ceo。
跟所有电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，聚美优品接连遭遇假货质疑。面对质疑，陈欧并没有做出适当的回应，只是直接表示这不是聚美的是对手栽赃的，可没想到引来了在聚美出售的各大欧美大品牌，集体表示自己并没有给授权聚美。所谓一夜成名靠不住，成名太快，也容易跌得快，聚美因假货风波跌的够狠的。受假货影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
频频换跑道也使得聚美一阕不振。由于聚美市场份额越来越少，CEO陈欧也开始不断的找着出路。进军影视文化产业、进军智能家居领域、玩起充电宝，投资的街电以商场、酒吧、KTV、电影院、美容院等，想要通过营销手段让这些用户与聚美优品平台产生互动。暂且不说共享经济是否泡沫，但是频繁更换跑道应该才是聚美最大的问题。作为网红ceo，曾经一条微博就能给聚美带来上千万的销售额，网红光环褪去后，是将聚美带出困境还是更深一个坑，我们拭目以待吧。
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