Warby Parker、Stitch Fix、FIGS和Allbirds等新创品牌正在一路崩溃，看不到底部。
这些业者走出一种全新的零售形式，经由网路「直面消费者」(direct to consumer)，而非走传统的据点销售。凭藉低开销、无中间商和看似无限的客户群，这些公司的估值一度飙升至数十亿元，似乎势不可挡。但脸书广告价格上涨、广告效果恶化、运输成本飙升、大梦初醒的公开市场以及小于预期的客户群，这些都给DTC公司带来沉重的打击。
飞涨的脸书广告价格对DTC业者造成的损害最大。这些公司多半没有实体店面，长期以来一直依靠脸书广告来推动业务成长。而且几乎所有DTC公司的知名度都很低，像Warby Parker上市时的品牌知名度只有13%。因此在脸书上花几元的价格来吸引数千人浏览很有帮助，但这一套已行不通。
近年来，由于需求增加，也因为供应收缩，脸书的广告价格飞涨，让DTC业者陷入困境。社群媒体广告买家赫尔曼(David Herrman)在谈到脸书的广告成本时说：「它在2年内基本上翻了1倍到3倍。」美国过去2年在脸书上接触1000人的成本从6元飙升至18元。
在价格上涨的同时，苹果调整其iOS隐私设定又成为另一个障碍，损害了DTC公司衡量其社群媒体广告是否有效的能力。赫尔曼说，「iOS 14的隐私变化影响了一切。」「Meta用来评量内部指标和机制大约有30%、40%或50%失效。」由于无法有效优化，DTC公司现在花费更多却获得更差的结果，从而蚕食它们的利润。
然后是供应链。随着疫情蔓延，从中国进口货柜的成本激增，有些案例增加了10倍，这更增加了DTC资产负债表的成本。而且依据对进口的依赖程度，涨价或大量进口很难弥补成本。
声明：文章由网友 小郑 投稿发布，版权归原作者所有。（郑和号）严格遵守国家法律法规，对恶意造谣抹黑国家的违法违规行为零容忍。投诉反馈：
（郑和号）提供跨境外贸周边相关经济资讯内容，资料收集自网络，文章不代表本站立场。如需转载本文，请注明出处：https://www.zhenghehao.cn/5649.html
