依据市调公司INTAGE的调查，受到新冠肺炎打击，2019年之前原本连年持平的日本化妆品市场规模于2020年呈现下跌，金额为667亿日圆（较2019年减少12%）。市场衰退的主要原因在于彩妆用品的需求减少之故，2020年市场规模为1,661 亿日圆，减少25%，2021年1,548亿日圆，减少7%。其中尤以粉底、口红等易沾口罩、戴上口罩时看不到的部位所使用的产品呈大幅衰退。
于该业界处于苦战的情况下，日本佳丽宝公司的KATE系列所推出的口红「Lip Monster」成为热销产品，至目前累计销售量已超过350万支。即使推出时期正是新冠肺炎蔓延中的2021年5月，但由于该产品为KATE史上最不易掉色、显色性高而获得好评，仅半年出货量即超过120万支。佳丽宝公司透过原本就拥有的不易掉色技术，加上使用能够将嘴唇蒸发的水分转变为粘性凝胶膜之技术，成功开发拥有维持口红的颜色，质地丝滑且有保湿功能之新产品。「Lip Monster」推出后，透过TikTok等SNS进行促销，成功掳获年轻消费者的购买慾亦是商品大卖的成功因素之一。
虽然新冠肺炎蔓延期间，外出减少、居家办公的情况增加之下，不上妆或只上淡妆的女性不少，但仍有热爱化妆品的年轻人以及喜爱化妆的消费者，支撑彩妆品的市场需求。目前「Lip Monster」的畅销已从年轻人延伸到熟龄世代，赢得了广泛的客户群。除了2021年度获得46项的最佳彩妆品奖外，还首次获得口红部门首位，成为化妆品市场的第一品牌。
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