继苹果对秘密蒐集行动装置数据的广告业施加限制后，Google也準备採用新的隐私权措施，限制Android手机上的跨应用程式（App）追蹤，可能加速终结过去十多年来智慧手机上的广告行为。
Google 16日表示，有些App利用个人智慧手机的字元识别码蒐集和分享用户资讯，Google打算与业界广泛合作，开发更重视隐私的替代产品。Google暂未提供新系统如何运作的细节，新措施对用户或广告商会产生哪些影响也仍不清楚，但Google表示，将继续支援现有智慧手机辨别码至少两年，并在进行任何重大变更前发出通知。
Google宣布这项计画的时机，适逢欧洲监管机构正加强审查数位广告追蹤用户的行为。安装在智慧手机上的各种App，能与广告科技公司分享与个人装置有连结的一串字母和数字，让广告公司藉由装置用户的线上行为推测使用者的兴趣，提振这个规模高达数千亿美元的产业。
苹果去年透过弹出式提示，让用户选择是否允许App追蹤资料，限制iPhone上的追蹤行为。据App数据供应商Flurry表示，逾80%美国用户选择不允许追蹤，这已导致iPhone上的行动广告价码暴跌，Android装置上的广告价码则持续上涨。
Google的决定，或使广告商和App开发商所面临的挑战更加全球化。苹果iPhone手机在美国的市占率约为50%，但全球约有85%的智慧手机使用Google的Android作业系统。
脸书母公司Meta抨击苹果变更隐私权政策，但对Google的计画持不同的论调。据华尔街日报报导，苹果的做法导致Meta市值蒸发逾3,000亿美元，Meta预估今年将因此损失100亿美元营收。
然而，Meta广告生态系副总裁布赫海姆表示：「我们乐见Google对保护隐私权的个人化广告提出长期、合作性的计画，期盼继续与Google和广告生态系合作，加强保护隐私权的技术。」
知情人士表示，Meta较不担心Google的计画，是基于两大理由：第一是Google準备以较长的时程实施这项计划，第二则是Google準备广泛合作。脸书已为目标式广告行为辩护，声称用户对与自己有关的广告很满意。
https://www.worldjournal.com/wj/story/121209/6106468?from=wj_catelistnews
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