根据Altroconsumo市调公司2021年对义大利连锁超市与消费行为分析调查指出,义大利人每月于超市购物的平均食品支出为209 欧元,义大利的连锁超市知名度最高的为Esselunga;而折扣量贩店则是Aldi以价格优势取胜受到消费者青睐;最多自营品牌的连锁超市为Ipercoop。若是谈到各区域在地化的特色超市,则看好两大连锁系统未来的发展,一为Tosano以实在的价格吸引顾客,营业据点由Brescia 一路延伸到 Venezia 及 Ferrara市;在Veneto行政区有另一强势连锁超市品牌Cadoro,则以高性价比获得消费者的支持从零售市场脱颖而出。
综观来说,因消费习性的关係,线上通路仍佔超市营业额的很小的份额,若是分析连锁超市的线上购物通路,Esselunga仍是最受认可的连锁超市;Iperal以交货準时性与交货产品品质完整度的评价最高;Unes及Ali连锁超市目前用户数虽不及Esselunga与Iperal,但仍为名列前几大线上超市的通路,颇有线上后起之秀之发展态势,未来加强产品品质、维持实惠价格与送货服务有机会超车登上线上超市宝座。
义大利消费者进入超市的购买频率,63%消费者每周至实体据点一至两次,近1/4的消费者每周至少到实体超市消费3次以上或更多。35%的消费者选择靠近住家或工作场所的超市购物,21%的消费者出于预算因素,而选择特定连锁超市购物如:Aldi、Eurospin、IN’s merket及Lidl。消费者会专门选择Ipercoop购物的原因为产品众多,常常可以买到市面上不常见的品项;而Esselunga的客层,多为在意产品的品质,如:效期长与产品完整度等因素而上门。
81%消费者开车去超市採买; 走路步行到超市购物的消费者只佔14%。通常步行至超市购物的消费者,以家乐福集团旗下的Carrefour Express为主要购买通路,Carrefour Express通常位于各城市市中心的战略位置,店址显眼但空间略小,贩卖的商品与区域性有很强的连结,如锁定观光客的区域,则会有盥洗旅用组产品上架;若是锁定上班族的区域,陈列熟食区与即食包的比例也较一般超市高,该营运策略让家乐福集团于短短几年内在小众市场闯出一片天,引起其他连锁超市的注意,Esselunga也依照Carrefour Express的策略于各城市Hotel林立的区域开出子品牌Esse,Conad 则是依人口数量与住宅密集度高的区域,开设子品牌Conad City。义大利零售市场目前没有台湾便利商店此等业种,因此此类城中店有类似亚洲便利商店的味道,产品陈列架位置较一般超市高出许多,经常可见整面墙都有陈列架的设计,走道较窄为提升坪效,自动结帐柜台数设置也较一般超市多,以便迅速消化来客数,减少消费者等待结帐的时间。
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