要想了解客户的“钱,权,需求”,客户不会主动告诉你,关键是会提问,会倾听。今天分享几个倾听和提问的小技巧,(1)80%的成交靠耳朵完成、(2)学会倾听客户的话中话、(3)看透客户的心机、(4)声音是内心的一种表情、(5)透过语态看出客户的性格、(6)口头语展示客户的心理、(7)掌握耐心倾听的三部曲,(8)提问的技巧,希望对你有所帮助。
一、倾听技巧
(1)80%的成交靠耳朵完成
(2)学会倾听客户的话中话
(3)看透客户的心机
(4)声音是内心的一种表情
(5)透过语态看出客户的性格
(6)口头语展示客户的心理
(7)掌握耐心倾听的三部曲
二、提问技巧
(1)通过提问获取真实需求
(2)通过提问控制销售进度
(3)处理异议促进成交
其他
掌握一些沟通技巧,提高说话的逻辑和沟通能力也很有必要:
三、福利时间
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我是银兰,目前在深圳做销售,我说说我的看法。
尤其在项目销售中,除了产品满足客户公司的需求之外,我们还要把控客户“私人层面”的隐性需求,这是至关重要的,先为朋友们分享做项目销售的6个阶段(如下图),记住每个阶段都是层层推进的,顺序不能搞反。
下面我为朋友们分享一个例子,就是在做单过程中如何了解客户的潜在需求:
大概在2011年左右,当时我做一个项目需要在客户公司找一位线人,我把目光锁定在老板的助理身上,通过多渠道了解,首先此老板已经快到退休的年龄,这位助理地位不普通,是老板一手提拔起来的,在公司的权力也很大,他跟了老板十多年了,老板相当信任他。
表面看似他如今风光无限,可是此人并非目光短浅之人,他深知老板就快要退休,现在拥有的一切也许会随着老板的退休而烟消云散,将来新上任的一把手,大概率会扶持起他自己的人,所以他现在对未来有着很大的担忧!
我们通过分析,明白了这一点之后,那么跟这位助理接触的时候,就有意识的将话题往这方面靠,强化他的痛点,并且为他改变境况出谋划策。
这样你跟对方聊天,对方才会感觉:你真是我的知音啊、只有你懂我,这样就极易与对方打成一片,对方也会很心甘情愿帮你,为你做事!
那么从这个例子,你可以看出,这位助理其实想要的是“权力”,要实权,要独挡一面的权力,通过什么样的方式让他得到这种权力呢?就是趁现在老板还没退休,老板也有意“安排”他的时候,他勇敢承接公司的一些大项目,来证明自己有做项目能力的同时,占住“某某项目负责人”这个坑,从而获得实权。
如果你一旦把客户的隐性需求搞错,或者摸不清楚,那么你做单也许就很难取得突破性的进展,这需要靠你平时多想、多琢磨、多积累经验,以及多看销售高手们的案例和书籍,多请教身边比自己厉害的人等,以此快速提升自己,尽快适应销售角色,变得更为敏感!
以上内容有适用边界,只希望对你有点启发就好,我是银兰,头条号主要写销售技巧、话术、案例相关文章,请关注。
一个合格的销售,不只是对客户的“钱、权、需求”要了解,还要对客户的需求痛点有清楚、完整和有共识的了解。因此,我整理了一个六项信息问题图谱,既可以帮助你构建问题,又可以帮助你建立起客户的信息全景图。
1、客户公司:需要解决的问题、面临的机遇、公司的问题、如何提升竞争力?
2、采购者个人动力:他如何取得成功?他的个人、工作目标?他对这件事的看法?
3、客户财务:如何省钱、赚钱?预算范围、预算制定流程
4、竞争对手:竞争对手是谁?客户的偏好(价格、性能、服务)
5、客户决策:有哪些决策人?决策相关人员都有谁?参与决策人有哪些人?决策的流程?
6、客户市场:市场占有率、市场定位、业绩增长率、老客户占比、人均销售、销售团队。
1、客户公司信息
可以这样提问:
“在选择XX产品的供应商时,您通常会考虑哪些要素?”
“您认为这些要素的重要性如何?在目前情况下,您最关心的是什么?”
“您还有什么其它问题要解决吗?”
“现在,你们正面临着哪些机遇呢?贵公司为这个项目设定了什么样的目标呢?”
“您认为,贵公司在做这项决策是主要考虑那个因素?解决这个问题能够在多大程度上提高贵公司的竞争力?”
2、采购者个人动力信息
除了需要了解客户公司的整体情况之外,我们还需要了解了客户采购的个人动力来源,有助于销售员从心理因素着手说服客户!
我们可以这样询问客户:
“在您这个岗位上,您都关心哪些问题?”
“在这个项目里,您为自己设定了哪些目标?”
“如果达成这些目标,对您有什么意义?”
“如果达不成这些目标会有什么结果?”
3、客户财务信息
在询问这方面的信息时,我们主要有三个方面的内容需要了解。包括:客户的资金情况,客户的预算情况,还有一些可能出现的突发情况的说明。
我们可以这样提问:
“要完成这次采购,您的预算情况如何?”
“如果需要调整预算,需要走什么样的流程呢?”
“方案确定后,需要走什么样的流程才能申请到采购预算呢?”
“为了完成这次采购,您还需要考虑哪些问题呢?”
4、竞争对手信息
正所谓商场如战场,有时候竞争对手的一些情况,能够成为影响客户需求程度的直接因素!因此,销售员在寻找客户“痛”点的时候,绝对不能忽略自己竞争对手的信息。
我们可以这样询问:
“关于这个项目,您还在考虑其它供应商吗?”
“那么你最看重的是哪家呢?”
“您最喜欢这家供货商的那个方面呢?”
“关于改进,您认为他们可以在哪些方面来改进您的产品和服务呢?”
“跟其它供应商相比,您觉得我们的产品如何?”
5、客户决策信息
通过了解客户决策的时间表,我们可以判断客户决策的紧迫程度。因此,我们可以这样询问客户:
“王总,您好!我能了解一下您这边大致的进度安排吗?”
“如果您这边未能如期完成,您接下来将会怎么处理?”
了解了决策的进度,我们还需要对影响客户决策因素进行分析,主要包括:客户是否是最终的决策人?还有哪些人参与决策?最终是如何做出决策的?鉴于这种目的,我们可以这样询问客户:
“除了您,还有哪些人会参与决策呢?”
“在您您选择了某产品或供货商之后,贵公司有谁能否决您的决议呢?”
“请问您这边最终由谁来批准这笔采购资金呢?”
6、客户市场
我给客户做培训之前,做调研,会针对他的市场提出以下问题:
“您公司的员工中,销售人员占比是多少?”
“人均销售额有多少?”
“三年以上的老客户有多少?”
“老客户一年流失多少?”
“业务增长率是多少?”
“丢单的主要原因是什么?”
“产品的市场定位是什么?”
“在竞争中采用了哪些打法?”
“销售成本如何?利润如何?”
通过这几个问题,为这个企业把脉,迅速找到他的痛点,并提出解决方案。
倘若销售员能够把这六项信息问题图谱记在脑海里,提问时,就会胸有成竹,一定能够构筑出来客户信息的全景图!
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