在这里我讲一讲关于外卖的个人经历。
一六年的时候,我手头七家店,大的店差不多2000平方,小的500多方,做传统中餐正餐。
那时候外卖平台已斗的差不多了,只剩下美团,饿了么和糯米,糯米结果也糯进百度了。
我的店全部在广东的一个三线小城市,当时经营状况还不错,在当地也也小有名气,我在美团上了团购,几家外卖平台的业务员天天缠着我,给了很多优惠条件,扣点好像是8%还是10%,因为美团的团购业务已经有了合作,团购扣2%的点,讲了很多,我最后就让美团的业务员帮我上线外卖,一六年美团的团购和外卖还未分家,我就什么都没管,那时候七家店一个月下来大概总共有一万元左右的外卖业务,我一看太少了,也没把外卖当回事,有一次到广州听课,有一个学员是专门做外卖的,一聊发现外卖这一块还是有很大空间的,我就跑到北京去听外卖培训课,中间有半天是饿了么副总黄念讲的,主要是外卖平台的游戏规则。回来后我花了半个月的时间,从平台的门店装修,套餐设计,引流,满减,返券等地方下手,结果一个月之后,七家店的外卖量接近三十万元。(而且就餐高峰期我下架外卖)。那时平台扣点12个点,加上促销活动平均去了8个点,毛利率大概还有三十多个点。
我当时吓了一跳,自以为是个餐饮老手了,没想这里还有一块利润没挖到。我就坚持做下去,外卖量最好的一个店,月收入有九万多元,慢慢地,我发现这个外卖最好的店,中午堂食收入下降了。我从后台调数据,发现外卖点评一片好声,说方便了他们,不用出门也可以吃到我家的饭菜了,而且还便宜很多??。再看一下订单的集中下单点,全是店周边几家写字楼。
我明白了,客人还是原来那批客人,吃饭也还是吃的我家的,只是换了个就餐地点,方便了客人,白白耗掉了我店面的利润而已。最麻烦的是,堂食这一块,原来每天中午满满的,现在竞然有空位啦!而且慢慢的越来越严重,后来,就没有后来了?。我调整减少外卖平台的优惠力度,结果,外卖量又下降了,堂食流量又没有增加。后来,就真的没有后来了!幸亏其它几家店还能稳住,外卖量平均三四万每个店,否则一脚踩到这个坑里,拔不出来!??
讲到这里,我相信有类似经历的人不在少数,我暂不讲平台怎么怎么样,餐饮行业的人,现在基本上被几大平台绑架,上与不上都有困惑。其实真要上外卖平台的话,平台后台都有完整的游戏规则使用方案,完全用不着再花一笔钱,让所谓的第三方运营再插一腿。自己用心一点就会操作了。最熟悉店面情况的,应该是店老板自己,而非所谓的第三方运营团队。
最后表达一下自己的观点:一,外卖平台一定要上,这是一个展示自己的舞台; 二,如果堂食流量不够,要从出品和服务加强内部管理,外卖优惠力度尽量与堂食折扣力度接近,不要让外卖优惠把堂食流量吸走,千万勿信那些所谓专家用优惠引流的方案。
餐饮生意好做吗?为什么有的人花20万开个店却不舍得花一万去做外卖运营?
回答是:堂食和外卖,各有千秋,只有互相合益,才能把餐饮生意做到最好,分析如下:
1、餐饮行业喜忧各半,餐饮业的马太效应突出
正因为民以食为天,所以做为高频消费的餐饮行业是目前街头巷尾最多的生意。
一条街两边各有一家米线店,街东头是做云南过桥米线的,街西边是自己研发的鸡汤米线。两家虽然都是做米线店,但是经营方式却大不相同,过桥米线那家装修档次很高,口感不错,价格偏高,据说房租也高,所以生意一般。鸡汤米线这家面积虽然还小,装修普通但是很温馨,最主要的是价格便宜,符合老百姓的消费水平。大约过了半年左右,街东的那家过桥米线店就关门了,而街西头这家鸡汤米线店还是以每天200-300碗的销量,生意依旧很好。
餐饮行业门槛低,但是不代表谁都能做,能抓住顾客消费心理的才能做好,做长远。餐饮竞争不光拼价格,还要注意差异化的问题。
朋友花90多万,租了一个商业区700多平的场地做美食广场,装修加杂费又花了将近200万。忙活三四个月终于开了业,但是好景不长,运营了不到3个月就感觉出了很大问题。当时招商的时候最初想按照租金模式合作,也就是把美食广场分割后进行租赁,收取租金,一本万利。于是打出招商广告,开始运作,但是由于租金定的太高,每平米每天核算到了7块钱以上。结果将近一个多月,一个租户也没有招起来。于是又调整策略,改租金为联营,扣率20%,这样前期客户只需要装修一下交一部分保证金即可。这样一改,效果肯定比之前要好很多,但是仍旧难以招满,毕竟由租金改联营后,增加了很多窗口,并且实行统一刷卡收银也有很多不便。所以后期的一些档口就没有对经营项目进行限制,最后导致美食城的餐食同质化严重。商户之间的纠纷不断,同时有一些商户开始撤场。
所以,经营餐饮应尽量避免同质化,而应在特色化上多下功夫。
2、优秀的餐饮店都有一些共同的气质
当看到一条街上很多餐饮店,有的门庭若市,有的门可罗雀,究其原因不难发现,那些做的好的餐饮店都有一些相通点:
首先,店面的门头显眼,店内的陈设温馨。当你在街上寻找餐馆的时候,如果有一家店铺,招牌很显眼,或者很个性,会不会眼球顺间被吸引,哪怕就是好奇也会去光顾一下吧。还有,餐饮店的桌椅是否舒适,店内的灯光是否温馨,还有顶部的装修是否压抑,空调的温度是否适中,这都影响顾客的就餐体验。
其次,就餐的环境干净卫生、餐具摆放整齐有序。现在的顾客对健康的追求越来越高,对于就餐的要求也会提高。朋友在大学经营餐厅,别人的餐厅把重心都放在了做饭上,朋友却单单对卫生要求苛刻,桌子擦得比镜子还亮,地面绝对不能有污迹和残留的水渍。久而久之,学生们开始理解和喜欢上了这一理念,变成了这个餐厅的忠实顾客。
还有,服务贴心、周到。这一点,所有的餐饮公司都应该学习一下海底捞,就算达不到他们的要求,至少应该学习他们的理念。比如经营一家面馆,是否增加一些小咸菜和蒜瓣,虽然增加了一点成本,但是获得了顾客的喜欢。还有,在顾客用餐后能否赠一条口香糖或者手帕纸,这些温馨的服务,怎么能不打动顾客的心。
3、堂食+外卖,机会和负担同在
有一个朋友做鸡公煲,是在一个商业楼的二楼,面积20来个平方。当时租赁这个店面的时候,对方称会做成室内步行街,人气会很好。实际上,这几年室内步行街的模式已经跟不上发展了,人气也没有集聚效应。所以,朋友本来还想以堂食为主,结果一天都没有多少顾客。无奈之下,朋友只得介入外卖平台,前两年平台扣率少,加上朋友夫妻经营,可以自己配送,省去了一些费用,挣了些钱。
但是,最近一年,平台突然对于自身盈利有了要求,前期的流量红利没了,扣率也提高了很多。加上参加各种优惠和促销活动,朋友一算,杂七杂八加起来总扣率超过了22%。并且做外卖优惠活动后,朋友的订单量有所增加,自己配送已经达不到,还雇了1个人来做。目前一天,单量达到了140多单,营业额却在2500—3000元左右,盈利能力越来越差。
4、外卖的目的是引流,而非分流
本人所在的二线城市有一家做的很好的快餐店,无论是口碑还是客流都是首屈一指的。这家快餐店也是同时做堂食和外卖,基本上堂食的比例更高,大约在70%以上,这也符合黄金比例吧!
这个快餐店也是经过了很多尝试后,才调整的战略。接入外卖平台是一个趋势,无论是大餐饮还是小餐饮,只要有客户群体,就不应该放弃。因为你放弃了,总有人会进入,那么别人的机会就更大。但是,有堂食的外卖,还需要进行控制,让外卖来引流,做口碑和宣传,但是绝不能分流。人气是实体店最主要,老百姓相信自己的眼睛胜过其他。
所以,这家店就做了一个策略:堂食的顾客可以免费的喝粥!要知道一碗玉米粥在平台上也是收费的,2元一碗。并且,这个快餐店的粥是一大特色,所以,它的营业比一直做得很合理。
总之,餐饮业永远不过时,特色的餐饮会越来越好,并且堂食和外卖是互相补益的,只有合理规划,才能经营的更加科学、持续。
曾经做了将近十年的餐饮,现在也有很多干餐饮的朋友,大家共同的看法是,现在的买卖越来越不好做了。
但是大家都吵吵不挣钱,但很多店还在那维持着,或者新开的店,现在也很多。餐饮店现在可以说是“前仆后继”,一批倒下了一批马上就接盘。
餐饮生意好不好做
- 可以这么说,中国最好做的就是餐饮生意,因为毕竟“民以食为天”。
- 餐饮生意好做的原因,还在于开店成本比较低,技术含量不高。租个房子,雇个厨师来个服务员,就可以撑起一家店。而且流动资金不需要多少,尤其是很多的夫妻店,可能连雇人都省了。
- 餐饮店现在最好做的是大店,以及通常大家说的“小粑粑馆”。最难做的就是一些不大不小,中等的店。
- 所以现在干餐饮生意,朋友们都说干“小粑粑馆”比店挣钱,尤其是单一产品的如:拉面馆,米线店,混沌馆,饺子馆,或者快餐店这些。因为投资少,见效快,成本低,好掉头。加上现在的外卖兴起,这样的店都可以维持的不错。
- 现在投资大的餐饮企业,除非是有知名度的“名店”,或者连锁的餐饮店好干。其它类型的真的很难,因为房租、人工、原材料、装修等,对一个比较大的餐饮店是很大的运营压力。
所以,我觉得现在的餐饮生意,小店可以活的很滋润,大型的能接待大型宴会的也可以。就是那些中型的没有特色的普通餐饮店,现在可以说是“举步维艰”,特别不好过!
花二十万开店却不舍的花一万去做外卖运营是为什么?
- 二十万的开店费用,在一些城市也就是“小粑粑馆”的费用。这样的店一般就三四个人经营,如果本身店里堂食特别好的话,没有必要去做外卖。因为外卖去了平台费用、送餐费用、餐具费用,本身利润就所剩不多,属于可有可无的状态。为什么要花钱去做运营呢?
- 即使花二十万开的店,主要的客户群体都是外卖,那么运营能给他们带来多大的收益?这个还存疑,毕竟做运营是先收钱,至于效果不一定能显现出来。有这个钱还不如多做满减或送券,再不就在菜品上下功夫。别忘了一万块在客单价三十左右的送餐中,可以做多少份?那么拿给运营的钱,去维护自己的既定客户多好,客户得到实惠必回给餐饮店拉客。这种效益比给运营一万块钱,要强多少?
所以,如果是任何一个有经商头脑的人,都会算好这笔账。给谁也不会“无缘无故”的拿自己的钱去打水漂玩,而且是摸不到、看不见的未知数!大家说呢?
如果是我开店,根本不可能拿一万去做什么外卖运营!有这个钱做好开业宣传,以及打折促销,收到的效果比给“外卖运营”要强的多,大家说不是吗?
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