一匹绿色骏马三足腾空，单支蹄子踏着圆润的飞燕，咧嘴露出两排大白牙，憨态可掬的表情令人忍俊不禁。近日，由甘肃省博物馆原创设计的铜奔马毛绒玩具一夜爆红，线上线下均已售罄，预售期已经排到了近一个月后。面对网友们强大的购买力，设计团队回应称：“缝纫机都要踩出火花了。”
这匹“丑萌”的马，原型是甘肃省博物馆的镇馆之宝、东汉青铜器“马踏飞燕”。这款文创在设计的过程中并非简单地对其原型进行複刻，而是着重刻画了铜奔马正面诙谐生动的姿态。
其实这匹毛绒奔马并不是甘肃博物馆第一款走红的铜奔马文创产品。自2020年起，甘肃博物馆就开始推出“神马来了”IP，以铜奔马为灵感，设计了一系列自带喜感的文创产品，包括3D立体铜奔马造型头套、“绿马出行”口罩等。
在中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆看来，在博物馆文创产品竞争激烈的当下，一款产品想要“出圈”，就要找对行销的关键点。铜奔马中的两大设计元素“绿色”和“马”，让人很容易联想到“绿码”，非常符合疫情当下广大消费者最朴素的愿望，起到了解压和心灵疗愈的作用。
“百姓打开博物馆的方式有很多种，甘肃省博物馆的‘马踏飞燕’玩偶凭藉丑萌的造型火出圈，说明博物馆完全可以以一种轻鬆、谐趣的方式打开。博物馆文创研发既要体现馆藏文物的文化底蕴和特质，也要将传统文化进行现代表达，契合年轻人的喜好。”
近年来，博物馆开放发展的程度得到了极大的提高，博物馆文创热度持续升温，从“故宫口红”、“考古盲盒”到如今的“马踏飞燕”毛绒玩具，多家文博机构通过文创产品频频“出圈”。“这些都是文博机构在‘创造性转化、创新型发展’的方针指引下，打开馆门，勇于创新的结果。”卜希霆表示，博物馆需要不断地挖掘文物深层次的内涵，打破文创产品的设计壁垒和同质化的屏障，让文物真正地“活”起来。文创不仅要继承经典、发扬传统，更要拥抱时代、善当“网红”。
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