如今，文旅融合已成为当下旅游业的热门方向之一，旅游文创产品不仅是景区收入增长的重要手段，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。然而，从调查中不难看出，中国的文创产品大多千篇一律，大量外形相似的钥匙扣、明信片在加上不同的民俗风情后就流入市场中；印着不同图案的胶带、卫衣、帆布包等同质化严重的产品出现在不同的景区。这种“审美趋同”不仅使得文创产品缺乏代表性和独特性，也无法令游客体验到本地特色。那么，一个优秀的文创IP产品应该具有哪些特点呢？
首先，文创IP产品要能够自带流量、产生赢利。在文创设计的过程中不能只考虑创意和颜值，更要了解景区游客的属性与偏好，以及后续推广销售的问题。景区与设计公司在合作时，可以採用收益分成、风险共担的模式，这一以来，就有助于设计师做到“创意”与“市场”两手抓。
其次，没有文化故事的文创IP产品只能算是普通的旅游商品。文化故事是文创产品的“根”，而且文化故事一定要与景区本身的属性一致。游客游览景区时通过购买文创产品获得归属感，回家后再把这份旅游中获得的快乐用文创产品分享给自己的亲朋好友。
最后，令人会心一笑的创意是文创IP产品的重点。旅游的目的在于放鬆心情，因此文创IP不仅要做到独具特色、创意美观，更要富有亲和力和吸引力，才能让游客产生购买的冲动。现在许多知名景区都会开发自己的文创产品和IP形象，就是为了吸引更多游客参观，并借此更好地转播景区背后的文化内涵。
对于大多数景区而言，依靠门票及游客设施专案盈利的传统经营方式，在面对突发状况时的风险抵抗能力会相对不足。景区需要创新经营方式，大力发展“旅游+”，适时把握住IP创新方向，为旅游景区的发展助力。
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