如何理解整合营销(关于整合营销的问题)

我将从以下几个方面来回答本问题:

  • 何为整合营销?
  • 整合营销的特点是什么?
  • 以百事可乐2015年“百事挑赞”为例解析整合营销。

整合营销的定义

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统整合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。简而言之,整合营销就是将各个渠道融为一体,彼此联系,相互协调,以实现效果的最大化。

整合营销的特点

  • 整合营销是信息的全面整合:

整合营销与传统的各自为政、单打独斗的独立营销有着本质的区别。整合营销要将广告、包装、事件、促销等多个独立的活动有机联系在一起,使其相互配合。使各个渠道向顾客传递的信息都是一致的,以便顾客对品牌形成准确的印象。

  • 整合营销是传播工具的整合、优化:

整合营销是基于对消费者的了解,包括主要消费者的年龄性别分布、产品偏好、信息接触渠道等等,然后选取集中信息传播工具组合成最有效的传播方式。

  • 整合营销以市场定位为导向,主攻目标群体:

准确的市场定位是有效营销的前提。整合营销以市场定位为导向,针对目标群体的偏好、行为习惯进行针对性的宣传,整合营销绝不是泛泛的宣传。

  • 整合营销是4P全渠道的整合:

4P(产品、价格、渠道、促销)是最基本的营销策略,整合营销是对这四个策略的全面整合,每个策略都与产品的市场定位密切联系。

看“百事挑赞”如何进行整合营销

2015 年,百事可乐在全球范围内重启 40 年前的「Pepsi Challenge」主题营销活动,重塑品牌在年轻人心中「酷」的形象。结合「挑战」与「点赞」,百事可乐将「百事挑赞」定为中国战役主题,鼓励 90 后尝试不同挑战,号召更多人为他们的挑战点赞。

如何理解整合营销(关于整合营销的问题) 百事可乐的定位是“年轻人的可乐”,将个性张扬、活力十足的年轻人设定为自己的消费主力,而百事可乐也一直投年轻人所好,“百事挑赞”自然也不例外。

从“酷”、“点赞”、“挑战”这些词汇到李易峰等新生代明星,无一不在讨好年轻人。传播工具选择了深受年轻人追捧的微博,15年的“百事挑赞”可谓是刷爆网络。如何理解整合营销(关于整合营销的问题) 百事还在朝气蓬勃的大学校园里举办“百事挑赞校园最强音”,制造热点事件进行炒作,并且热点事件从未脱离百事的市场定位,与“年轻”、“活力”紧紧相扣。在这次的营销中,百事挑赞成功重塑了“酷”的形象,这也成了整合营销的经典案例。


以上就是我的看法,欢迎点赞,评论,私信与我交流,我有更多文章、回答等你品阅。


营销的核心概念是需求;

营销的本质是通过利用别人的需求,来达到自己的目的;

营销的目的是增长消费者对你的需求。没有需求的增长,数字用的再漂亮的营销活动,也是无效的。

整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体,共同产生协同效应,为企业创造最大利润,根据目标企业发展需要,把各个独立地营销综合成一个整体以产生协同效应,以此能够短期见到效果收回资金。

声明:文章由网友 小郑 投稿发布,版权归原作者所有。(郑和号)严格遵守国家法律法规,对恶意造谣抹黑国家的违法违规行为零容忍。投诉反馈:(郑和号)提供跨境外贸周边相关经济资讯内容,资料收集自网络,文章不代表本站立场。如需转载本文,请注明出处:https://www.zhenghehao.cn/73468.html

(0)
小郑小郑
上一篇 2022年7月30日
下一篇 2022年7月30日

相关推荐

  • 印度人穷,是因为懒(印度工人有多懒)

    印度的华人说,现在已经有2万多中国人常驻这里。 与近百万中国人常驻日本比起来,文化、语言、国情陌生的印度,不是中国人的首选。然而印度经济在2018年的GDP已经近2.7万亿美元,年均增速7.3%,世界最快。而同期日本只有5万亿美元,年均增速0.4%。若干年后,印度GDP总量超过日本,似乎不排除有这个可能性。 飞速发展的印度,吸引着越来越多的中国人来到印度经商…

    2022年6月15日 外贸百科
  • 清军平壤大溃败(明军入朝的第一场大仗,就是围攻平壤)

    甲午战争中的平壤之战,可以说是整个甲午路战场上打得最像是近代化战争的一场战役,因为有大量当时中国最精锐的陆军部队投入战斗,所以即使是清军一方,也显得不是那么菜。 不过这场战役前,清政府一方根本谈不上准备充足,实际上是非常的不充足,最主要的两点就是兵力不足和后勤补给跟不上,而这也就是为什么最后清军放弃平壤的主要原因所在。 下面给大家简要介绍一下甲午战争中清军打…

    2022年6月13日 外贸百科
  • 俄语毕业生就业方向(俄语专业的就业方向)

    俄语就业前景分析 文源自公众号@南京新视线小语种 1)考公务员:公务员考试,众所周知,难度系数很高,但是当你具备了俄语这项技能,你就可以报考一些仅招收俄语专业的岗位,直接甩掉了一大半竞争对手。 2)新闻传媒机构:新闻传播机构旺旺会需要各方面的人才,例如央视俄语频道、新华社、国际广播电台、外文局、人民网、中国网这些国际性新闻传媒机构都会需要一些会俄语的人才。 …

    外贸百科 2022年7月12日
  • 跨境电商怎么做?如何从零开始学做电商赚钱(跨境电商没经验怎么做)

    要根据你自身情况与职业生涯的规划来具体决定。接下来分析一下大公司和小公司的优缺点以及做好跨境电商的建议: 大公司:各司其职,有固定的岗位,但是可以接触到同行业优秀人才,别的岗位工作耳濡目染,自然也会学到一二,用心学习,自然收获丰厚。另外大公司的运营管理人才是小公司没法比拟的。从前途发展与个人职业发展方面考虑也应该是大公司。但是竞争激烈,如果没有突出的才能,就…

    2022年6月24日 外贸百科
  • 杭州外贸公司有哪几家(杭州有名的外贸公司有哪些)

    1.合理内链结构 外链不是SEO的核心,最为重要的就是网站内容,而内链就好比一张蜘蛛网一样,起着连接和传递网站系统化内容的作用。所以,内链设置必须注重合理、呼应,避免重复、堆积,这样更利于搜索引擎的友好度,从而提升收录和抓取。 2.好域名+稳定的服务器+打开速度 域名必须要好,好的域名主要是指域名中包含关键词或者企业名称,最好简短易记。其次,就是老域名和新域…

    外贸百科 2022年7月24日