英国在圣诞假期之后的一月份，有许多人以不喝酒的乾燥一月（Dry January）来重新找回生活步调，然而今年还出现潮溼一月（Damp January）的概念，以少喝酒或喝低酒精、无酒精的饮料，来从假期过渡到日常生活。
根据百威啤酒集团（Budweiser Brewing Group UK&I）的调查报告显示，约一半的受访者（49%）表示在一月减少饮酒并至少戒酒几天；超过四分之一的英国成年人（27%） 认为在不想喝酒的情况下，光顾俱乐部、酒馆与酒吧时显得难以自处。
在25至44岁的人群中，有19%表示会于一月减少饮酒；有21%的人选择无酒精啤酒作为他们在社交活动中的饮品，仅次于无酒精鸡尾酒 (34%)；另有13%的英国成年人表示，如果社交活动中有无酒精饮料的选项，将能增加他们的参与意愿。
基于消费者对无酒精啤酒的需求，百威啤酒在无酒精和低酒精啤酒市场中分别推出了多项商品，包括时代啤酒（Stella Artois Alcohol-Free）、百威零啤酒（Budweiser Zero）、贝克蓝啤酒（Beck’s Blue）、徕福修道院无酒精啤酒（Leffe 0.0）和可乐娜无酒精啤酒（Corona Cero）。在上个季度，无酒精饮料市场持续增长，可乐娜无酒精啤酒已成为第五大无酒精啤酒品牌。
百威啤酒品牌成长总监Marie Fukuura认为，消费者对无酒精和低酒精替代品有明显的兴趣，随着这一类别的持续增长，愈来愈多啤酒饮用者希望在不完全放弃啤酒的情况下减少饮酒量。英国的Waitrose超市也注意到，在潮溼一月（Damp January）中，低酒精和无酒精饮料的销量纷纷创下佳绩。
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