肯亚美容产品暨相关服务市场规模超过 200 亿先令(约新台币50亿元)，成为未来极具发展浅力的市场之一。
肯亚美容产业过去几年倍数成长，主要係消费者对高端化妆品及护肤产品及美容相关服务的需求增加。多元化的美容护理产品及服务项目也如雨后春笋般快速成长。
为迎合多元化消费者需求，美容相关产暨服务推陈出新，沙龙、水疗中心及化妆品精品店纷纷出现。 此外，大量国际品牌涌入当地市场，提供传统化妆品替代品。
过去几年，肯亚美容产业的消费者需求发生了显着变化。 消费者趋势朝购买天然及有机产品，以及无汙染的环保产品。 此外，民众越来越关注产品的成分内容。 消费者也在寻找具有多种用途的产品，例如能为皮肤补湿及延缓衰老过程的产品。 此外，消费者意识到保护脸部免受阳光及其他环境危害的价值。
肯亚民众採购化妆品及护肤产品时，会事先进行市场调查。 资讯来譬如线上群组，美容相关杂誌评论等，了解哪些产品较受欢迎，哪些产品的评价最好。 此外，检查产品包装盒中的成分内容，确保不含过敏或可能损害健康的物质。
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