《日本》每个季节都会有所谓的「年中行事」，相关周边商品与礼品琳瑯满目。近年来传统节庆送礼逐渐式微，不拘季节性在日常生活上赠送非高档但时尚特别的礼品渐成风气，也开拓无限商机。
日本人经常以赠送礼品向对方表示感谢、庆祝、慰劳等心意，接受赠礼的那一方，通常也会购买礼品再送回去。「送礼」和「回礼」的习俗，在日本社会中可说是使人际关係圆满的重要因素。自古以来日本人非常重视季节性送礼，但随着时代变化，习惯慢慢改变，送礼方式及时间均渐渐不受传统约束。
近年消费者购买行为改变，对产品种类要求增多，可接受的商品价格範围也变宽，这些变化带动市场出现良性竞争。消费者的需求更加多样化，甚至以往不是礼品的产品，只要送礼人认为有价值即可送人，礼品商机似乎愈来愈广。
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