在华业绩连续下滑、全球市场增利不增收，耐克第三财季业绩难言乐观。在业界看来，安踏、李宁等中国运动品牌的崛起挤压，是耐克大中华区业绩下滑的重要原因。或许是为提振业绩，耐克把目光转向女性消费市场寻找新增长点。
《北京商报》报道，耐克日前公布的2022财年第三财季业绩报告显示，大中华区营收相比上年同期下降5%。这已经是2022财年耐克第二次在华业绩下滑，耐克在财报中表示，「这很大程度上是由于新冠疫情造成越南工厂关闭，导致货品库存处于低水平」。
中国市场的持续低迷，一定程度上影响了耐克全球业绩表现。耐克相关负责人表示，「耐克整体营收增长但净利下滑，主要由于部分利润被运费和物流成本增加，而导致的全价产品利润率下降所抵消，加之数字化的持续投入使销售和管理费用增长13%，以及大中华区收入下降、国际汇率的变化等。」
对于未来，耐克首席财务官Matt Friend表示，「大中华区本季度业绩符合预期，预计第四季度营收改善，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%至9%的中间区间）的增长」。而为达到预期，耐克有意从女性市场寻求突破口。
耐克相关负责人表示，公司非常看好女性市场的未来空间。在品牌沟通上，耐克与李娜、王霜、蔡雪桐等众多女性运动员合作，在产品设计和体验上，耐克开设女子体验店、创办「女生运动节」，推出Yoga for Everybody，全尺码运动内衣、Victory Swim（全包裹式泳衣系列）等。
耐克发力女性市场背后与其巨大的市场潜力不无关係。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，凭藉品牌和产品优势，耐克在女性细分运动领域还是有市场成长机会的。但在女性运动市场，lululemon的代表性较强，一时间很难撼动，耐克要想在该领域寻求业绩新增，需要在运动场景切入点上做好选择，而不是泛运动场景。「耐克依据其长期的技术研发和产品创新，具备推出面向女性的产品能力，而且女性的消费能力也更突出，但总体市场规模的成长需要一个过程。」香颂资本董事沈萌称。
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