受中国大陆影响，日本也开始发展社群直播销售模式，虽尚未普及，但认知度有逐渐提高之趋势。日本有服装与化妆品业者，已运用直播销售来刺激销售，业者预估至2024年日本市场规模可达近10兆日圆。
根据日本经济产业省的电子交易调查报告，社群媒体互动式带货销售指的是经由网路直播进行商品的宣传销售，消费者可透过直播画面与卖家互动，进而产生购买行为。目前日本社群媒体的商业模式大多尚处于卖方单方面销售，即时、互动性的直播或社群平台带货销售尚不普及。
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