法国费加洛报(Le Figaro)本(4)月5日报导,法国运动用品零售龙头迪卡侬(Decathlon)去(2021)年销售总额达138 亿欧元,其中法国国内市场占其营业额的四分之一。不仅在法销售成长 18%,全球销售更大幅成长21%,各国市场均有盈利,去年净利达 9.13 亿欧元。
全球新冠疫情爆发以来,数度封城措施意外掀起运动健身之风潮,法国也不例外,造福运动用品市场业绩,如迪卡侬竞争对手 Intersport 去年销售额亦成长达 20%。时令入春后,健行、登山、露营等户外运动及机自行车等活动均风靡盛行,面临原物料短缺与物流运输瓶颈等考验,D集团亦能因时制宜,终能保有亮眼销售业绩。
D集团集中强化其网路商店最畅销品目,尤其是自行车相关之存货,其次为健身与健行用品。由于自有品牌产品之品质有口皆碑,造就其卓越品牌形象,为法国最受欢迎品牌排行榜之亚军。此外,该集团近年亦顺应潮流,转型成功,利用灵活快捷之网路销售使其在疫情下逆势成长,去年其电子商务佔在法销售额 20%,是 2019 年的三倍。为加速发展电商业务,该集团去年亦另推出以国际品牌为主之销售平台。
提供多元化服务,则是该集团另一成功关键。例如,推出运动用品租用会员制,最初仅限于儿童自行车,迅速扩展到健身用品与成人城市自行车;周边维修与二手商品业务日益茁壮,十分之九的门市均有提供。此外,更进军旅游领域,自去年 9 月起,提供个人化运动旅游行程订购平台,并开发健行步道路线的APP等,去年多项新兴服务项目均蓬勃发展,成长幅度超越其原始零售业务。
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